Como aparecer no Google

Toda empresa quer estar entre os primeiros resultados quando um cliente em potencial pesquisa, mas poucas sabem por onde esse trabalho realmente começa, e a resposta é que aparecer no Google não depende de sorte nem de pagar por anúncio o tempo todo. Depende de um conjunto de práticas que o próprio buscador recomenda. Segundo o ranking da Similarweb, o Google segue sendo o site mais acessado do mundo.

Dessa forma, se uma empresa deseja ser encontrada por seus clientes na internet, é necessário estar preparada para aparecer nas primeiras posições do Google e demais buscadores.

Embora não seja uma tarefa tão simples, é possível conseguir um bom posicionamento nos resultados das buscas seguindo alguns passos importantes.

O que mudou desde que bastava ajustar o código

Há alguns anos, para aparecer nas primeiras posições do Google, bastava aplicar algumas técnicas de otimização nos códigos do site e algumas inclusões de palavras-chaves no teor dos textos para obter ótimos resultados.

Hoje em dia o Google já dispõe de algoritmos mais avançados e ferramentas poderosas capazes de identificar com mais clareza e precisão os sites mais relevantes e, dessa forma, definir o melhor posicionamento para cada um deles.

Ainda assim, algumas melhorias podem ser implementadas no seu site para apresentar resultados positivos no rankeamento. E essas melhorias são de extrema importância para facilitar o bom posicionamento.

Comece pelo site que funciona no celular

A primeira melhoria recomendada é criar um site responsivo.

Site responsivo é o que contém recursos para o ajuste automático da tela aos diversos tipos de dispositivos, tais como: smartphones, tablets, notebooks e desktops.

Muitos usuários navegam na internet utilizando celulares e se o site não estiver preparado para ajustar-se às telas dos smartphones a audiência pode ser prejudicada, assim como, a imagem da empresa. Sendo assim, o Google leva esse fator em consideração para posicionar um site, juntamente com a avaliação da linguagem de programação atualizada.

Isso inclui também um bom provedor de hospedagem para garantir o atendimento de todos os requisitos técnicos e funcionais que influenciam numa boa performance. O Google dá preferência aos sites leves e com baixo tempo de carregamento.

Links de fora: a parte que leva mais tempo

Outro ponto muito importante é de criação de backlinks, que em outras palavras, são os links de sites externos que apontam para o site da empresa. E, de preferência, links de sites relacionados ao mesmo campo de atuação.

Conteúdo e atualização

O conteúdo é um dos principais ponto que também devem ser considerados, portanto recomenda-se manter o site sempre atualizado com novos textos, vídeos e imagens. Isso significa modificar constantemente as páginas, pois o Google dá preferência pelas páginas atualizadas com mais frequência.

O sitemap e a parte técnica

É preciso que o site também possua um sitemap na pasta raiz onde está hospedado. O sitemap é um arquivo em .xml que possui a lista de todas as páginas e demais conteúdos que contemplam o seu site, e são usados pelos Google e demais buscadores para rastrear as páginas de forma mais inteligente, facilitando a indexação.

Escrever para o leitor, não para o buscador

Empenhe-se em criar um conteúdo relevante para o seu público, com textos escritos de forma estratégica, com linguagem clara e contendo as principais palavras-chaves utilizadas pelo seu cliente potencial junto aos sites de buscas para encontrar o seu tipo de serviço.

Manter o ineditismo é um fator primordial, portanto, é recomendado que jamais copie e cole textos de outros sites. O Google não privilegia e por vezes até pune os sites que só replicam textos de terceiros.

O que esperar desse trabalho

Essas ações são apenas sugestões relativamente simples e podem ser implementadas pela equipe de sua própria empresa, sem que haja a necessidade de contratar uma consultoria. No entanto, se houver a necessidade de uma análise mais profissional para resultados mais efetivos, é recomendado entrar em contato com um consultor de SEO, que é o profissional especializado em aplicar diversas técnicas para melhorar o posicionamento no ranking dos sites junto ao Google e demais buscadores.

Contrate uma empresa séria que possua cases de sucesso e que possa comprovar os resultados do seu trabalho a longo prazo. Existem muitas agências de SEO pouco confiáveis que oferecem resultados imediatos na busca orgânica, por meio de backlinks alcançados com métodos ilícitos. Essas empresas geram resultados rápidos a curto prazo, porém podem causar danos futuros, pois o Google possui mecanismos que detectam qualquer manipulação.

As recomendações que apresentamos se referem ao posicionamento nas buscas orgânicas, gratuitas, que normalmente levam um certo tempo para gerar os primeiros efeitos.

Caso sua empresa deseje que seu site apareça imediatamente nas primeiras posições, seguindo os padrões éticos, é possível pagar por anúncios, tal como o Google Adwords, que é sua plataforma de anúncios. Com a contratação desses anúncios é possível aparecer imediatamente no topo dos resultados das pesquisas pagando pelas palavras-chaves com as quais deseja que o seu site seja encontrado.

A empresa pode investir o quanto quiser, comprando créditos que são descontados apenas quando o usuário clica no anúncio. Caso o usuário apenas visualize sem clicar, nada é cobrado.

Esperamos que estas dicas possam ajudar seu site a se posicionar melhor junto aos resultados das buscas do Google. E se desejar mais informações estamos à disposição. Deixe o seu comentário e assine o nosso Blog!

Aparecer para quem, exatamente

A pergunta "como aparecer no Google" costuma esconder uma pergunta melhor, que é aparecer para qual busca. Estar bem posicionado para um termo que ninguém procura não muda nada, e estar mal posicionado para um termo muito disputado também não.

O ponto de partida é entender o que a pessoa digita quando ela tem o problema que a empresa resolve. Quase nunca é o nome técnico do serviço. Ela descreve a situação em que está, com as palavras dela, e é para essas palavras que a página precisa responder.

Existe ainda a diferença de intenção. Quem digita algo do tipo "o que é" está pesquisando e ainda não vai contratar; quem digita o serviço junto com a cidade está muito mais perto de decidir. As duas buscas merecem conteúdo, mas conteúdos diferentes, e confundir isso faz a empresa atrair visita que nunca vira cliente.

A busca local ocupa a primeira tela

Para muitos serviços, quando a pessoa procura com referência de cidade ou bairro, o que aparece primeiro não é resultado comum: é o bloco de empresas com mapa e avaliações. Ele ocupa boa parte da primeira tela do celular, e quem não está nele fica abaixo de tudo isso, mesmo estando bem posicionado no resultado tradicional.

Entrar nesse bloco depende de ter um perfil de empresa preenchido com cuidado. Categoria correta, que é o que mais pesa, endereço e horário certos, telefone que atende, fotos reais e avaliações de clientes. Nada disso é trabalho de site, é trabalho de cadastro, e costuma ser esquecido justamente por ser simples.

Vale conferir a categoria com atenção. Uma empresa cadastrada numa categoria que não corresponde ao que as pessoas procuram simplesmente não entra na disputa, por melhor que seja o site dela.

Nossos clientes chegam com essa queixa com frequência: aparecem quando se busca pelo nome da empresa e somem quando se busca pelo serviço na cidade. Quase sempre a causa está no cadastro, não no site.

O que o site precisa ter para ser levado a sério

Do lado do site, três coisas pesam mais do que as outras. A primeira é ter uma página dedicada a cada serviço, em vez de uma página só listando tudo. Página que fala de dez assuntos não é a melhor resposta para nenhum deles.

A segunda é abrir rápido e funcionar bem no celular, porque é assim que a maior parte das pessoas vai chegar. Esse ponto está detalhado em o que é um site responsivo.

A terceira é organização por tema. Um site que trata de um assunto em várias páginas ligadas entre si demonstra domínio daquele assunto, o que é diferente de ter um texto avulso sobre ele. É o arranjo descrito em silo como estratégia de SEO.

Quanto tempo leva

Essa é a parte que costuma frustrar. Não existe prazo confiável, e quem promete primeira posição em trinta dias está vendendo o que não controla.

O que se pode dizer com honestidade é a ordem em que as coisas acontecem. Correções técnicas e de conteúdo aparecem em semanas. Ganho de posição em termos menos disputados costuma levar de dois a quatro meses. Termos amplos e concorridos levam mais, e dependem de reconhecimento externo, assunto de backlinks e posicionamento nas buscas.

Por isso vale medir em janelas longas. Olhar posição toda semana produz reação a oscilação normal e troca de estratégia antes de qualquer uma dar tempo de funcionar.

Aparecer não é o objetivo final

Existe um caso frustrante que aparece com frequência: a página está bem posicionada, recebe muita gente e não gera contato nenhum. Isso mostra que ser encontrado e ser escolhido são coisas diferentes.

Quando isso acontece, o problema não está na otimização, está no que a página diz. Se ela não deixa claro para quem a empresa trabalha e o que entrega de diferente, a pessoa lê e segue para o concorrente seguinte. Resolver isso é decisão de negócio, e é o primeiro passo de um projeto de criação de sites bem conduzido.

As avaliações também decidem

No bloco de empresas, a nota e a quantidade de avaliações aparecem antes de qualquer texto seu. Elas funcionam como filtro: a pessoa compara três ou quatro empresas ali mesmo e clica na que transmite mais confiança.

Pedir avaliação a cliente satisfeito não é constrangedor quando se pede na hora certa, logo depois de uma entrega bem-sucedida. E responder as avaliações, inclusive as negativas, com educação e sem defensiva, costuma pesar tanto quanto a nota em si, porque mostra como a empresa lida com problema.

Perguntas frequentes

Por Priscila Falchi – Consultoria de Marketing e fundadora da Modernizza Marketing Digital