Saiba nesse post o que são os backlinks, qual a sua importância para o bom posicionamento de um site nas buscas do Google e como obtê-los. Boa leitura!
As técnicas aplicadas para melhorar o posicionamento de um site junto aos resultados das buscas do Google conhecidas como SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Busca, em tradução livre), cujas diretrizes oficiais estão no guia de SEO do Google se dividem basicamente em duas partes: aspectos internos e aspectos externos.
A primeira parte está relacionada às melhorias que podem ser implementadas internamente no site, tais como: conteúdos de qualidade, códigos limpos, layouts responsivos, recursos técnicos, entre outros aspectos internos que já tratamos anteriormente no post Como aparecer nas pesquisas do Google.
E a segunda parte das técnicas de SEO envolve os fatores externos do seu site, tais como: sinais sociais e backlinks.
Neste post trataremos dos backlinks que nada mais são do que links externos que apontam para o seu site. E são um dos mais importantes meios de se obter um bom posicionamento junto aos resultados das buscas do Google.
O primeiro ponto a se observar em relação aos backlinks é que não basta ser um link vindo de um site qualquer, uma vez que, o Google avalia não só a quantidade como também a sua qualidade, sendo que esta se refere à reputação e autoridade do site que aponta para o seu.
Os backlinks para serem relevantes e considerados como de alta qualidade precisam partir de sites importantes junto ao seu nicho de atuação.
Esses apontamentos vindos de sites importantes são uma das melhores formas para se aprimorar o rankeamento, melhorar o tráfego e fazer com que o Google entenda que o seu site possui igual importância, aumentando as chances de gerar um bom posicionamento nos resultados das pesquisas por palavras-chaves.
Durante muito tempo várias empresas utilizaram backlinks pagos ou gerados por spam, o que em outras palavras diz respeito a aplicar recursos artificiais para gerar backlinks forjados.
No entanto, no ano de 2012 o Google lançou uma atualização chamada Penguin, cujo objetivo foi eliminar dos resultados das buscas os sites que utilizavam tais recursos.
Até hoje existem empresas que vendem backlinks e são ainda muito utilizadas por consultorias de SEO que prometem colocar os sites de seus clientes rapidamente nas primeiras posições das buscas orgânicas do Google. Porém, utilizar esse tipo de artifício pode ser muito perigoso, pois a qualquer momento o Google pode lançar uma nova atualização e identificar que se tratam de backlinks forjados e consequentemente punir os sites que fazer uso deles.
Alguns exemplos de técnicas para forjar backlinks e que NÃO recomendamos são: a compra de backlinks em sites de links em massa tal como o Fiverr, a inclusão do link do seu site em diretórios de artigos pouco relevantes, a utilização de blogroll (listas de links em um blog, geralmente na barra lateral), entre outros.
A construção de backlinks deve, portanto, ocorrer de forma natural, espontânea e lícita, buscando apontamentos de qualidade e que gerem resultados reais para o seu site por longo prazo.
A primeira recomendação, e a mais óbvia, é criar conteúdos relevantes e inéditos para o seu público que possam ser compartilhados. Gerar conteúdos chamativos no seu blog corporativo pode ser uma ótima maneira de obter backlinks espontâneos.
Outra dica é enviar guest posts, artigos e postagens como convidado em outros blogs que contenham o link do seu site.
Você pode também fazer comentários em outros blogs relevantes para o seu segmento, que podem gerar backlinks pouco importantes, mas que não deixam de ter o seu benefício.
Recomenda-se trocar links com outras empresas, parceiros ou blogs referentes ao seu nicho.
Tente posicionar a sua empresa como autoridade no seu ramo de atuação e se esforce para atrair a atenção da mídia e redes sociais.
Crie materiais ricos, tais como: artigos, documentos técnicos, ebooks ou manuais e distribua-os na web, lembrando de incluir sempre o link do seu site.
Aproveite ao máximo os recursos do blog da sua empresa postando conteúdos sobre assuntos relevantes ao seu público-alvo e buscando sempre os distribuir nas redes sociais e em outros sites.
Essas são apenas algumas dicas para iniciar um processo de obtenção de backlinks, mas existem ainda várias outras maneiras éticas para alcançar esse objetivo.
O importante é estar atento para buscar backlinks espontâneos e verdadeiros. Dessa forma, fuja de estratégias pouco confiáveis ou que prometam gerar backlinks de maneira fácil e muito rápida.
Os backlinks são importantes não só para gerar um bom posicionamento no Google. Eles também contribuem para trazer um maior tráfego de outros sites para o seu website ou blog.
Portanto, estabeleça mecanismos e recursos na sua empresa para trabalhar na construção dos seus backlinks e melhore o posicionamento do seu site.
Índice
De onde vêm os links, na prática
A parte difícil não é entender que links importam, é conseguir os primeiros sem apelar para atalho. Para empresa de serviço, quase todos vêm de quatro lugares, e nenhum deles depende de comprar nada.
O primeiro são as relações que a empresa já tem. Clientes, fornecedores, parceiros e associações do setor frequentemente mantêm sites e não se importam em citar quem trabalha com eles. Basta pedir, e a maioria nunca pediu.
O segundo são os veículos do setor, que vivem de conteúdo e costumam aceitar contribuição de quem tem o que dizer. Escrever um artigo para um portal do ramo rende link e credibilidade ao mesmo tempo.
O terceiro são os cadastros legítimos: diretórios de associação profissional, listagens de fornecedores, perfis em plataformas do setor. Não é o que rende mais, mas é fácil e não faz mal.
O quarto, e o mais lento, é conteúdo que as pessoas queiram citar por conta própria. Levantamento com dado próprio, explicação clara de um assunto complicado, material que resolve um problema comum. Esse é o único que continua rendendo sozinho ao longo dos anos.
O que evitar, e por quê
Existe um mercado de compra de links, e ele é tentador porque promete resultado rápido. O problema é que os buscadores identificam padrões, e o prejuízo de ser identificado é maior do que o ganho.
Os sinais de esquema costumam ser óbvios: muitos links aparecendo em pouco tempo, todos com o mesmo texto de âncora, vindos de sites sem relação nenhuma com o assunto, ou de páginas criadas só para abrigar links. Nada disso parece natural, porque não é.
Vale desconfiar também de troca combinada em grande escala. Duas empresas parceiras se citarem é normal; dezenas de sites se citando em círculo não é.
Se você já recebeu proposta de pacote com centenas de links por um valor baixo, desconfie. Já vi site perder posição depois de aceitar esse tipo de oferta, e recuperar leva bem mais tempo do que levou para cair.
Nem todo link vale o mesmo
Um link de um site reconhecido do seu setor vale muito mais do que dezenas de links de sites genéricos. Contam a relevância do assunto, a reputação de quem cita e o lugar em que o link aparece: dentro do texto vale mais do que perdido no rodapé.
Conta também o texto que recebe o link. Quando ele descreve o assunto da página de destino, ajuda a explicar do que ela trata. Quando é sempre a mesma expressão comercial repetida, vira sinal de artificialidade.
Links sozinhos não resolvem
Autoridade externa é uma das pernas do trabalho, não ele inteiro. Um site com bons links que carrega devagar, não funciona no celular ou não explica o que a empresa faz continua perdendo, porque a pessoa chega e sai.
Vale garantir primeiro a base: velocidade e funcionamento na tela pequena, tema de o que é um site responsivo, e organização do conteúdo por assunto, como no arranjo de silos. Com essa base pronta, cada link novo rende mais. Outros ajustes dessa ordem estão em como melhorar o seu site.
E se o site ainda não estiver dizendo com clareza para quem a empresa trabalha, esse é o trabalho anterior a todos, e é por onde começa um projeto de criação de sites bem conduzido.
Como acompanhar sem obsessão
Dá para ver quem cita o seu site com ferramentas gratuitas, e vale olhar de tempos em tempos, não toda semana. O que interessa não é o número total, é a origem: se as citações vêm de sites do seu setor, o trabalho está no caminho certo.
Vale também acompanhar o efeito no que importa, que é posição das páginas de serviço e visita vinda da busca. Contar links sem olhar resultado vira métrica de vaidade.
E vale checar de vez em quando se apareceu citação estranha, vinda de sites sem relação nenhuma. Isso acontece sozinho às vezes, e na maior parte dos casos não faz mal. Só merece atenção se for muita coisa e de uma vez.
Um trabalho de anos, não de campanha
Autoridade externa não se constrói em três meses e não se compra em pacote. Ela vem de existir de verdade no setor: entregar bem, ser citado por quem trabalha com você, publicar coisas que valem a pena e manter isso por anos.
É a parte mais lenta da otimização e a mais difícil de imitar, e é exatamente por isso que ela sustenta posição depois que se conquista.
Perguntas frequentes
O que são backlinks?
São citações do seu site feitas por outros sites. Elas funcionam como indicação: quando um site reconhecido do seu setor aponta para o seu, isso reforça que o seu conteúdo merece atenção.
Como conseguir backlinks sem comprar?
Quase todos vêm de quatro lugares: as relações que a empresa já tem, veículos do setor que aceitam contribuição, cadastros legítimos de associações e listagens, e conteúdo que as pessoas queiram citar por conta própria.
Comprar links funciona?
É arriscado e não compensa. Os padrões de esquema são identificáveis: muitos links em pouco tempo, todos com o mesmo texto de âncora, vindos de sites sem relação com o assunto. O prejuízo de ser identificado é maior do que o ganho.
Todo link vale o mesmo?
Não. Um link de site reconhecido do seu setor vale mais do que dezenas de sites genéricos. Contam a relevância do assunto, a reputação de quem cita e o lugar do link: dentro do texto vale mais do que no rodapé.
Por Priscila Falchi – Consultoria de Marketing e fundadora da Modernizza Marketing Digital
