Às vezes quando pesquisamos um produto em um site, encontrado por meio de um anúncio do Google, por exemplo, percebemos que a loja ou o produto pesquisado aparece em anúncios em outros sites que acessamos.
Coincidência? Saiba que não é coincidência, isso chama-se remarketing.
O remarketing, também denominado retargeting, é uma técnica que permite alcançar anonimamente visitantes de um determinado site, passando a exibir anúncios da mesma loja pesquisada em outros sites acessados posteriormente. O anúncio aparece para estes visitantes sempre ao navegarem em outros sites da rede de parceiros do Google ou do Facebook, por exemplo.
Dessa forma o visitante continua sendo impactado por anúncios da mesma loja, diversas vezes e em momentos diferentes.
Este é um meio de anúncio muito comum, principalmente para sites de e-commerce. Um exemplo bem comum é o de lojas de sapatos. Ao entramos no site da Netshoes, por exemplo, e pesquisarmos por um determinado sapato, passamos a ver o anúncio desta loja em diversos outros sites que navegamos.
Esta estratégia é muito eficiente pelo fato de que a maioria dos internautas não efetua uma compra de imediato, no primeiro anúncio acessado. As pessoas pesquisam mais de uma vez, antes da decisão de compra.
O remarketing está presente nas campanhas de anúncios do Google, o Adwords de pesquisa e display e em outros buscadores, como o Bing Ads. Além de também configurar nas redes sociais, como o Facebook.
Ao criar uma campanha de remarketing do Adwords, é necessário acrescentar também um código no site do anunciante. Dessa forma, quando o internauta acessar o anúncio e navegar pelo site, esse código detectará e permitirá que o anúncio apareça em outros sites navegados pelo mesmo computador.
O remarketing pode ajudar a alavancar as vendas, pois continua impactando o internauta mesmo depois que ele sai do site do anunciante, e pode ajudar na tomada de decisão de compra. E ainda pode atrair os usuários que já compraram a comprar mais produtos e incentivando a fidelização.
O remarketing é, portanto, uma ferramenta poderosa que marca e identifica os usuários que já visitaram um site e passa a exibir anúncios com mais frequência ao se visitas outros sites que aceitam anúncios da rede de display do Google.
Essa é uma ótima estratégia para empresas que desejam aumentar as suas vendas e obter ótimos resultados.
Por Priscila Falchi especialista em Marketing Digital e fundadora da Modernizza
