por Priscila Falchi | out 16, 2015 | Marketing Digital
O marketing digital consiste em utilizar técnicas de marketing e ações de comunicação aplicadas à WEB.
Com o marketing digital, uma pessoa ou empresa pode divulgar seus produtos, serviços ou ideias, permitindo também interagir com seu público alvo pela internet, por meio de computadores e dispositivos móveis, como tablets e aparelhos celulares.
O marketing digital envolve a criação de uma linha de comunicação específica para a linguagem da internet com campanhas em anúncios em diversas mídias sociais.
Os anúncios em mídias sociais como Facebook, Twitter e Linkedin são muito populares. Além de campanhas e vídeos no Youtube, e-mail marketing, webinar, entre outros.
Sâo muitos os meios utilizados, dos quais também se destacam os anúncios nos sites de buscas que são exibidos nas primeiras posições dos resultados pelas buscas por palavras-chaves.
Cada canal de comunicação é escolhido nas estratégias de marketing digital de acordo com os objetivos que se deseja atingir. Além de considerar o perfil de cada público, linguagem e características dos produtos ou serviços ofertados.
O marketing digital se tornou uma forma essencial de comunicação e atingiu grande popularidade pelo fato de oferecer alta audiência, resultados rápidos e, em diversos casos, implementado com baixos investimentos.
Se você possui uma empresa e deseja divulgá-la, fique atendo às amplas possibilidades de publicidade e propaganda na internet e aproveite para aumentar as suas vendas.
Por Priscila Falchi – Especialista em Marketing Digital e fundadora da Modernizza
por Priscila Falchi | out 14, 2015 | Marketing Digital
Quando uma empresa recebe uma oportunidade de negócio por um contato interessado no seu produto ou serviço, chamamos de lead. Quando este contato é identificado como um cliente potencial trata-se de um lead qualificado.
A medida em que aumentam os leads qualificados, maiores são as chances de se aumentar o pipeline ou funil de vendas, uma vez que se potencializam as oportunidades de fechamento de novos negócios.
Gerar leads um grande desafio para a área de Vendas, assim como para o Marketing, especialmente para o setor de serviços B2B.
Existem diversas formas de conseguir novos leads qualificados e neste post vou tratar de apenas uma delas que é a utilização das ferramentas de comunicação e marketing digital.
A primeira dica é preparar o seu website como se fosse uma sua vitrine do seu negócio. Insira em seu site conteúdos interessantes e de utilizade para o seu público-alvo. Mostre sua expertise e posicione-se como um especialista na sua área de atuação.
Gere novos meios de comunicação e compartilhamento de informações e mantenha um canal aberto para o esclarecimento de dúvidas e recebimento de sugestões ou, até mesmo, reclamações.
Quanto mais sua empresa posicionar-se como especialista na sua área de atuação, maior será a sua visibilidade, aumentando as chances de receber leads.
A segunda dica é segmentar o seu mailing de contatos e enviar conteúdos de interesse para download via e-mail, como ebooks por exemplo. Isso ajudará a fixar a sua imagem junto ao seu público-alvo e fará com que este se lembre da sua empresa quando precisar de um serviço ou produto relacionado à sua oferta.
O intuito é oferecer apenas conteúdos de interesse para seus contatos que autorizam que você lhes envie mensagens por e-mail. Para evitar que sua mensagem seja confundida com spam, o ideal é que contenha uma opção de cancelamento (opt out).
A terceira dica é estar presente nas redes sociais. Mantenha um relacionamento com os seus clientes potenciais por meio de redes tais como, Facebook ou Linkedin. Avalie qual mídia social melhor se enquadra ao perfil da sua empresa e não tenha medo de arriscar. Anuncie.
A última dica é participar de fóruns e grupos de discussão sobre assuntos relacionados à sua área de atuação esse tiver tempo crie um blog sobre o seu segmento. Isto pode aumentar seu relacionamento com o seu segmento e pode ampliar a sua visibilidade.
As oportunidades de aumento na geração de leads são grandes com o auxílio das ferramentas web desde que sua empresa gere conteúdos relevantes para seu públicos e demonstre domínio, segurança e solidez em seu mercado de atuação.Por Priscila Falchi – Especialista em Marketing Digital e fundadora da Modernizza
por Priscila Falchi | out 12, 2015 | Marketing Digital
Um dos fatores que geram tráfego e audiência em um website ou blog, além de melhorar o posicionamento junto aos sites de buscas, é a relevância dos temas abordados, o ineditismo e a frequência de postagem.
Chamar a atenção do leitor e gerar conteúdo interessante depende diversos fatores, porém com algumas dicas rápidas e práticas é possível gerar um conteúdo interessante.
Primeiramente é necessário escolher um tema de interesse do seu público e que contenha palavas-chaves que possam ser facilmente encontradas pelos sites de buscas.
Pesquise sobre o tema escolhido e tenha domínio sobre o assunto antes de iniciar o desenvolvimento do texto.
Entenda o perfil do público que lerá a postagem e desenvolva o conteúdo com uma linguagem adequada. Evite erros de ortografia e concordância verbal.
Utilize uma linha de comunicação direta e procure estabelecer a ideia geral do tema logo no primeiro parágrafo, para prender a atenção do leitor logo no início. Motive-o a ler até o final.
Evite textos muito densos e longos. Opte por tópicos ou parágrafos que separem os assuntos em blocos para facilitar a leitura.
Enfim, a mais importante de todas as dicas para gerar conteúdo interessante: seja criativo e discorra sobre pontos não tratados anteriormente por seus concorrentes. Fale sobre assuntos com um olhar diferente e que permita ao leitor enxergar a sua expertise sobre o tema abordado.
Se você chegou até aqui é porque as dicas funcionam, então… mãos ao mouse e sucesso com o seu site ou blog!
Por Priscila Falchi – Especialista em Marketing Digital e fundadora da Modernizza
por Priscila Falchi | out 11, 2015 | Marketing Digital
A mídia programática é uma tendência que chegou ao Brasil para ficar. Segundo informações do Google, em 2015 a mídia programática cresceu 20% no investimento dos veículos brasileiros em programático direto.
Trata-se de uma forma de planejamento de mídia com a possibilidade programar inserções de anúncios para quando desejar e para o público certo. É uma forma de comprar e vender mídia em grande escala por meio de plataformas – ferramenta online.
As transações se dão por meio de combinações de operações baseadas em máquinas, dados e algoritmos.
A mídia programática utiliza o recurso RTB (Real Time Bidding), que é um leilão de espaço publicitário na internet, no qual os anunciantes configuram o quanto eles estão dispostos a pagar por um inventário e os donos de sites (Publishers) escolhem os valores que querem vender os espaços publicitários disponíveis nos seus portais. Tudo é feito pelas Ad Exchanges, que funcionam como bolsa de valores de anúncios.
As plataformas de midia programática permitem que as empresas comprem ou vendam espaço nas mídias de maneira instantânea, com facilidade e otimização de recursos.
Na venda de mídia programática é possível que os publishers vendam o inventário de forma rápida e automática, sem a necessidade de interagir diretamente com os compradores, uma vez que tudo é feito via sistema.
A imagem da IAB, abaixo, ilustra como funciona o processo da mídia programática:
A oferta de inventário no ambiente programático se dá por meio de leilão aberto (com centenas de compradores competindo), leilão privado (restrito a alguns compradores), transações preferênciais (preço fixo), programático garantido (programático garantido, vendas diretas) ou tradicional tag-based (garantdo, acordos diretos).
A mídia programática está se popularizando rapidamente no Brasil e hoje diversos portais já oferecem espaço publicitário via programática, tais como: Globo, Terra, Abril, entre outros.
A mídia programática veio para ficar por que é um meio muito eficiente de vender e comprar mídia.
No passado todo o processo era realizado de maneira manual e com contato humano. Agora, tudo é feito automaticamente, de forma confiável, segmentada e mais barata.
Por Priscila Falchi – Especialista em Marketing Digital e fundadora da Modernizza
por Priscila Falchi | out 8, 2015 | Marketing Digital
A internet possui um mar de oportunidades para a geração de bons negócios. Por meio da internet, é possivel divulgar a sua empresa e gerar novos negócios. Para isso, é necessário traçar estratégias de marketing digital e desenvolver um bom website, campanhas de e-mail marketing e gerar audiência nas redes sociais. Todas estas ações podem ajudar a sua empresa a lucrar mais e proporcionar uma maior visibilidade no mercado, com uma grande exposição nas páginas de respostas dos sites de buscas, como o Google, por exemplo.
O marketing digital é uma ótima oportunidade, em especial para as micro e pequenas empresas que abrem portas a cada dia, principalmente neste momento sócio econômico que vivemos no Brasil, em que pessoas que perdem seus empregos sentem-se motivadas a abrir seu próprio negócio.
Conquistar clientes é uma prioridade e, para aumentar as vendas, é preciso que sua empresa seja conhecida no mercado. Por isso, o marketing digital pode ajudar a alavançar novos negócios, por meio de oportunidades de divulgação com baixos custos e investimentos.
As estratégias digitais pode ser muito eficientes, principalmente para quem não tem budget para investir nas midias convencionais, chamadas de offline.
O marketing digital, com as campanhas nas mídias digitais, tem proporcionado excelentes resultados para os micro e pequenos empresários, levando suas pequenas empresas a obterem grande sucesso.
A Modernizza possui soluções em marketing digital para pequenas e microempresas e pode ajudar a alvançar seu negócio.
Por Priscila Falchi
por Priscila Falchi | out 5, 2015 | Marketing Digital
Considerando a internet um eficiente canal de comunicação para as empresas e forma de atrair clientes, vemos a cada dia surgir uma quantidade enorme de técnicas de marketing digital. Para criar ações de comunicação online é preciso inicialmente traçar bom plano estratégico e tático antes de partir para a operação.
Primeiramente é necessário definir metas claras e os objetivos que deseja atingir com as ações de marketing digital.
De acordo com as suas metas, entenda os padrões de comportamento do seu target para saber quais mídias utilizar mais adequadamente. Entenda também as necessidades do seu público alvo para que se possa explorar mais os diferenciais competitivos da sua empresa. Para isso, também é importante estudar bom os seus concorrentes no mercado.
Depois de ter considerado a sua concorrência, o seu público alvo e ajustar a sua oferta, é hora de determinar quais as mídias digitais que você utilizará na sua campanha.
Independente das mídias digitais que você escolher, um fator importante a ser considerado no desenvolvimento de uma estratégia de marketing digital é avaliar o seu próprio site institucional e garantir que ele seja responsivo, que tenha boa performance, usabilidade e um ótimo conteúdo, com uma comunicação clara e que seja otimizado para melhor ser ranqueado junto aos motores de busca.
Ser otimizado para atender aos motores de busca utilizando técnicas de SEO, que significa ser construído para ser facilmente identificado e indexado pelos buscadores, como por exemplo o Google, com o intuito de que o site apareça nas primeiras posições no resultado de pesquisas por palavras-chaves.
Existem diversas técnicas para o desenvoldimento de sites para torná-los amigáveis aos motores de buscas. Tais técnicas para otimização de sites são chamadas de SEO – Search Engine Optimization e envolvem muitos fatores, por exemplo, ter um código fonte de acordo com as diretrizes W3C – world wide web consurtium, que possua metatags, classificação de palavras chaves, conteúdo relevante, URLs amigáveis, que tenha links do seu site apontados por outros domínios, que tenha um layout responsivo, entre outros.
As técnicas ajudam a melhorar o posicionamento junto aos sites de buscas, entretanto não garantem colocá-lo nas primeiras posições dos resultados, uma vez que a indexação das páginas é orgânica, ou seja, sobem naturalmente de acordo com o grau de relevância do seu site em relação ao assunto pesquisado.
Caso o site não consiga obter um bom posicionamento nos resultados de buscas orgânicas e gratuitas, há uma forma de aparecer nas primeiras páginas por meio de anúncios pagos, que no caso do Google são chamados Adwords.
Atualmente, tão importante quanto estar presente nas primeiras páginas das pesquisas é a interação direta com seu público por meio das mídias sociais, tais como: Linkedin, Twitter, Facebook e Google+.
A empresa que deseja desenvolver uma estratégia de Marketing Digital deve avaliar quais as mídias mais adequadas ao perfil do seu público-alvo e quais já são utilizadas pelos seus concorrentes.
Estar presente nas redes sociais ajuda a empresa a consolidar o seu perfil digital. As mídias sociais geram relacionamento e a melhor pratica é criar um envolvimento ativo com os usuários. Com relação ao Twitter, por exemplo, não basta ter uma quantidade enorme de seguidores e sim saber se eles estão envolvidos com a sua empresa e quantos estão interessados no que você faz.
As ações de Marketing Digital também envolvem metas, métricas e acompanhamento analítico de resultados. Com relação à análise da audiência do seu site, por exemplo, existem várias ferramentas de monitoramento, como o Google Analytcs que me mede o tráfego no seu site e o Alexa que permite analisar também os sites da sua concorrência.
Traçar uma estratégia de Marketing Digital não é tarefa fácil e demanda esforços, dedicação e foco nos resultados e tem por premissa acompanhar as tendências de comportamento dos seus prospects.
A empresa pode optar por terceirizar o serviço contratando especialistas em Marketing Digital, como por exemplo a Modernizza, ou se preparar internamente, desde que tenha uma equipe preparada para acompanhar as mudanças do mercado.
Por Priscila Falchi Especialista em Marketing Digital e fundadora da Modernizza
